生日会撬动“儿童圈”,小伴龙如何和数千万小朋友交朋友

2018/08/10 14:36      中闻网

“你参加小伴龙的生日会了吗?”这是最近身边的儿童小圈子中的热点话题。孩子们口中的“小伴龙生日会”于8月8日在深圳举办,同时在小伴龙live应用上进行线上直播,吸引了线上线下近三万家庭参与,规模空前。小伴龙到底是谁?他的生日会为什么能在孩子的圈子中引起这么高的关注度?

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(图/小伴龙生日会现场)

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(图/生日会同步在小伴龙live线上直播)

定位孩子成长小伙伴,小伴龙“朋友圈”超千万

两头身动漫化的小龙形象,活泼的颜色,两个可爱的犄角,拥有萌萌哒形象的小伴龙,是国内最大的儿童内容综合服务商有伴科技于2012年打造出来的儿童卡通形象,是公司旗下包括小伴龙app在内多个儿童应用的主角,深受孩子的喜爱。大部分孩子开始接触小伴龙,就是从小伴龙app开始的。不同于市面上常见的儿童早教类或游戏类应用,小伴龙从一开始,就定位为陪伴孩子成长的小伙伴。

“小伴龙不是养成类游戏里面电子宠物的存在,他不会对孩子言听计从,也不会像老师一样耳提面命地教孩子知识,他就是孩子身边一个普普通通的小伙伴。”“这次为小伴龙举办生日会,邀请他的小伙伴们来参加生日派对,也是我们打造小伴龙人格化、个性化IP的一种方式,我们要让小朋友感受到小伴龙的温度。”

这个独特的儿童卡通IP,经过团队6年的精心打造,已经成为一个个性鲜活的小伙伴。他有自己的生日、特别的魔法咒语、鲜明的个性特征和喜好,这也是小伴龙能和孩子建立平等友谊关系的基础。小伴龙的“朋友圈”究竟有多大?我们可以从一组数据得知一二。目前,小伴龙app的注册用户量已经超过一亿,日活突破500万,保守估计影响超过5000万家庭。

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(图/小伴龙app拥有多种互动玩法)

坚持伙伴式互动方式,小伴龙和孩子建立深厚友情

“孩子每天起床都要和小伴龙说早安,睡觉前要和小伴龙说晚安。”前来参加生日会的一名家长哭笑不得地表示。坐拥超豪华儿童朋友圈的小伴龙,又是怎么和来自世界各地的数千万小伙伴建立起这样深厚的友情的呢?

在小伴龙生日会现场,孩子们和小伴龙一起唱歌、跳舞、玩游戏、切蛋糕,丰富的互动让孩子们玩得十分尽兴。而在线上直播过程中,小伴龙也设计了点赞、抢答、抽奖等多种互动方式,和孩子分享生日喜悦的同时,让孩子有更强的参与感。

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(图/小伴龙生日会与线上小朋友互动)

“参与感”是小伴龙保持和一个亿小伙伴做朋友的规则

在小伴龙app主界面,小伴龙会和孩子进行玩陀螺、歌舞、抓尾巴等不同的互动,这些如同“彩蛋”一样的互动无法通过指令完成,完全由小伴龙随机触发,给孩子惊喜、与孩子互动的同时,也强化了小伴龙独立的人格属性。而在“去哪”、“学堂”故事包中,孩子不再是故事的旁观者,他们可以通过语音、动作触发的方式参与故事,推动或改变故事的走向。多样化的互动方式,让小伴龙的形象更加立体,也让孩子可以深入小伴龙的世界,在七彩大陆世界里和小伴龙一起玩耍、探险。

作为早教类app,“小伴龙式的教育”也是通过互动的方式,在潜移默化中完成的。“爱玩是孩子的天性,我们希望通过游戏化的形式,浸入式的互动方法,让孩子明白一个道理、理解一个知识点。”

通过独特的人格化IP形象,以及“一对一”的互动让每个孩子获得独一无二的陪伴,小伴龙和数千万小朋友建立了深厚的友谊。与此同时,小伴龙的朋友圈仍在不断拓展,每月下载量超过300万。据悉,未来,小伴龙还会通过舞台剧、小伴龙主题号邮轮等方式更多地走到线下,让喜爱小伴龙的孩子可以通过不同方式接触到小伴龙,为他们带去真实可感的陪伴。(S051)

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